近年来，男性花了钱的人市场商品的需求愈发多样化。在淘宝、天猫等头部电子商务平台上，男士服装的搜索排名不仅位于前列，且男士服装色彩也呈现出丰富多元的特征。

  虽然中国男性穿衣色彩偏好仍然离不开黑白灰蓝，但从近日欧度与清华大学艺术与科学中心色彩研究所发布的《2022秋冬欧度男装意式图案色彩及搭配研究》报告中不难发现，2022秋冬欧度男装色彩趋势除了“黑白灰蓝”，大胆丰富、图案复古优雅的“意式图案色彩”开始占据男装色彩主C位。

  这一现象，预示着当代男性意识形态与多元审美的觉醒。而如何把握男装市场色彩趋势方向，跟上消费变革需求完成品牌与产品的创新创造，是当下男装品牌需要深入探索的问题。

  在消费经济不断复苏的后疫情期，我国男装市场也进入了以国货服装品牌为代表的新消费时代。从近几年比音勒芬、劲霸、九牧王等男装品牌兴起的国潮风格，和联名中国文化IP推出限定款的动作中显而易见，国内男性花了钱的人服装品牌及产品文化内涵也有了更高追求。除了产品背后的文化意识形态备受消费者关注外，服装的图案、颜色搭配时尚度、和谐度相关话题甚至超过了服装的款式、设计等元素。

  由此可见，随着大众消费需求的升级，如今服装的图案色彩慢慢的变成了男性表达个性的重要组成部分。国内男装品牌需要做大胆的创新与探索，以适应当下消费市场的需求发展。

  欧度作为国内首个携手专业色彩研究机构，面向男装行业开展色彩专项研究的男装品牌。不仅发力拓宽男装品类的宽度，还融合国际流行元素，洞悉市场趋势，通过权威报告大胆创新产品色彩，挖掘男装颜色搭配领域的深度。

  从2022年“欧度蓝”在春夏系列中的色彩搭配，强调蓝色是中国男性最偏好的颜色，剖析色彩与男性特征的情感表达；到2022秋冬将视野放在新的方向，结合《2022秋冬欧度男装意式图案色彩及搭配研究》报告结论，携手前Gucci设计师Plao Smania大胆创新用色，推出主打意式风情、色调丰富优雅的秋冬联名款系列。欧度深层次地融合科学与艺术审美，为其男装搭配领域的精耕、深耕争取了更专业清晰的理论及实践支撑。

  当前，我国男装产业已具备一定规模。据欧睿报告多个方面数据显示“2021年中国男装市场规模增速高达19%，2021年中国男装市场规模达到6000万，预测2022 年有望突破1万亿元。”足以见得，在新消费时代，花了钱的人国货品牌的关注度倍增，也促使了一批男装品牌的崛起，持续推动着男装行业的发展。

  而从国内男装品牌竞争态势来看，竞争手段日趋多样化，消费市场正朝着服务化、智能化、绿色化、个性化及国际化的五大多元趋势发展，服装品牌必须要培育新的发展基因，构建新发展格局，以满足不断高涨的男性消费需求。

  作为本期色彩研究项目的联合发起方欧度，是国内少有专注男装搭配的高端男装品牌。基于“男装搭配 就穿欧度”的品牌定位，已深耕男装搭配领域24年，并始终致力于提高男士穿搭品味，提升男士形象和生活质量。目前，欧度已完善成体系的智能搭配系统，线上有《衣橱搭配》系统提升顾客穿着体验、《智能搭配》系统辅导搭配师工作；线下有主打绿色生态的店铺空间，专业细致的一对一搭配服务。同时还邀请到意大利搭配教父曾在多个高奢品牌担任搭配师的潘立德先生，作为欧度国际化搭配团队的重要核心力量，为欧度用户服务。

  此次欧度与清华色研所第三次联合对色彩展开调研，不仅是为欧度2022秋冬产品提供可参考的科学理论依照，其大胆创新用色的举措和魄力，也值得男装品牌思考和借鉴。透过这份不同于往期围绕色彩情感、中国男性偏好色彩趋势的《报告》结论可看出，欧度除了持续洞察大众消费心理的变化和背后的逻辑，始终在探索国际男装品牌的精华内核，在明确自我定位的同时，紧跟新时代的变革发展大潮。

  从这次色彩研究项目中也不难窥见，一直在升级发展的男装市场，激发了欧度展开更专业领域的探索。专业搭配品牌与专业色彩研究机构的联合，不仅能助推欧度实现品牌运营在色彩搭配领域精进专业，发展差异化优势，增强欧度品牌能量；还有利于整个男装市场良性竞争态势的形成，从而推动服装品牌的多元发展，助力男装行业从“中国制造”迈向“中国品牌”！

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