过去20年里，原本是高级定制珠宝品牌的Jacob & Co.一跃成为高级制表圈里最引人注目的后起之秀之一。

  品牌创始人 Jacob Arabo 出生于前苏联，14岁时（1979年）随家人移民到纽约，开始在纽约钻石区（Diamond District）的一家传统珠宝制造商打工，同时在业余时间设计自己的作品。1986年，年仅21岁的 Arabo 创立了珠宝公司 Diamond Quasar，并在品牌 Jacob & Co 名下开展业务，为私人客户制作高级珠宝。客户包括一众名流，如：嘻哈艺人 Jay-Z、Drake、Sean Combs、著名歌手麦当娜、蕾哈娜、Elton John（艾尔顿·约翰）、Mariah Carey（玛丽亚·凯莉）、体育巨星乔丹、贝克汉姆等。

  Arabo的父亲是个钟表迷，在他的影响下，Arabo自幼便对手表维修显露出浓烈的兴趣，曾做过协助钟表匠的兼职工作。他表示：“（我）喜欢所有微小的零件和齿轮”，“惊叹于他（父亲）为机芯注入生命的能力”。这或许为以珠宝发家的 Jacob & Co 进军钟表界埋下了伏笔。

  2002年起，品牌业务扩展至腕表领域，近年来相继推出了 Astronomia 天体系列、Twin Turbo 系列、Bugatti Chiron 系列等作品，展现让人耳目一新的创造力，并以颠覆性的设计在全球范围内获得了不小的反响。

  截至2022年2月，品牌在全球拥有5家直营精品店和70个合作零售商，纽约、迪拜、日内瓦和中国是表现最佳的市场。2021年，制表业务贡献了品牌80%的销售额，珠宝贡献剩余20%。

  Arabo 在制表领域的野心，推动了品牌向专业玩家的转型。2012年，Jacob & Co. 开设瑞士总部，就此，品牌以双总部模式运营，纽约总部专门从事珠宝业务，日内瓦总部专门从事制表业务——品牌在 Plan-les-Ouates 的郊区开发腕表，且产品的组装和品控均在内部进行。与此同时，品牌还提供特别的腕表定制服务。

  品牌还与积极与瑞士制表行业的专家合作，如位于纳沙泰尔附近的手表/机芯设计和研发企业 Les Ateliers 7H38 的联合发起人 Luca Soprana 等。

  2006年面世的 Quenttin，成为Jacob & Co 制表之旅的里程碑式产品。这款创新腕表配备了由专家Mr Buttet、Navas 和 Barbasini 打造的高端机械机芯 BNB Concept，同时采用垂直机芯和横向陀飞轮，七个发条盒足以提供31天的动力储存。

  Jacob & Co 还热情参加巴塞尔表展，并凭借多款创新产品惊艳众人。2018年，凭借配备有十进制三问报时器，以及带有参考时间指示的单按钮计时码表等复杂功能， Jacob & Co 一举成为巴塞尔表展上最受瞩目的品牌之一。

  作为一家仍是家族私人经营的公司，2020年10月，Arabo 的儿子Benjamin Arabov接任首席执行官。他的加入，也为公司带来了全新的面貌，并推动品牌加速发展。

  回顾接任首席执行官的第一年，Benjamin Arabov 在接受媒体采访时表示：“这是兴奋且激动不已的一年。我来自市场营销和数据行业，我2014年创业时，已经运营了一家专注于数字和数据的市场营销机构七年之久。在 Jacob & Co 工作让我能充分地发挥创意，也意识到继承了父亲创意力的我是多么幸运，也正因为此我才能与家人共事。经营公司并非易事，尤其是家族业务，在过去一年中，我和父亲已经找到了一种有助于企业增长且高效的工作关系。”

  据 Benjamin Arabov 透露，在对业务进行基础划分后，他与父亲 Jacob Arabo 各司其职：一人专注于营销和运营，一人专注于设计和生产。“我与父亲共事，向他展示我对新产品的想法和意见。他从个人直觉、感受和反应来设计和创作，于创意设计师而言，这种情绪驱动的创意流程是积极且健康的。我的创意方式也是情绪的，但更多是数据驱动，试图了解如今消费者的兴趣点，以及知道机件、设计、尺寸和零售价格如何与产品适配。增添这些小的‘组件’，能让我们今后的产品设计方式更加的数据驱动。对我来说，这是我们共同策划产品的最佳呈现方式。”

  2021年，公司的销售额增长了一倍，创历史上最新的记录。“我们逐步优化了运营，扩大了市场营销投入。即使取得这些进展，但也只是我们潜力的10～15%。因此，在增长方面还有很多工作要做，但我们已为此奠定了非常坚实的基础”，Benjamin Arabov 补充说道。

  Benjamin Arabov 上任后的第一个举措是实施新的社会化媒体营销和数字化战略，这成为 Jacob & Co 全球扩张和营收增长的重要支柱。

  “对我们来说，数字曝光有很好的效果。我们很关注社会化媒体。我们努力研究我们正在创作的内容类型。例如，品牌官网呈现的是‘以工作室为中心’的内容，但在向意见领袖分发内容时，会采用更有机的方法，提高互动性和响应性。最简单的形式就是试戴和拆箱，这些战略比工作室短片或图像的效果要好五到六倍。最终，内容越吸引眼球，就有更多的问询，我们就会成长得越多。”

  截至2022年9月，品牌 Instagram 官方账户达到300万粉丝，截至12月已达到330万，成为 Instagram 手表珠宝品牌账号中粉丝数名列前十的品牌。在过去两年中，Jacob & Co 账号发布的至少12个视频获得了超过300万的播放量，这在行业内顶级规模、最成熟的品牌中都算得上是罕见的成绩。

  “技术是另一个内容领域。我们正在努力进一步进入机芯、复杂功能和高级制表论坛的‘对话’，以非常详细和技术的方式解释我们的时计，以继续赢得藏家的尊重”，Benjamin Arabov 说道。

  除此之外，品牌在2021年创造了第一个数字原生手表 NFT，2022年，它成为第一个在被誉为“表界奥斯卡”的日内瓦钟表大赏（GPHG）同时展示实体和 NFT 作品的钟表品牌。Jacob & Co.的 Astronomia Metaverso NFT Venus 还入围珠宝奖，标志着制表业从实体向虚拟世界进军的模式转变。

  Jacob & Co 还于2022年第一季度推出了官方电商渠道，“首先专注于珠宝，之后再出售腕表。我们的愿景是通过电商出售1.5万美元以下的腕表”，Benjamin Arabov 指出。

  在过去几年里，不太昂贵的型号和日常佩戴的手表销量在增加。比如，Epic X Chrono 和 Epic X 系列销量增长了5～10倍；售价为7000美元的 Palatial 系列在2020年的全年销售总额为20万美元，至2022年底同期飙升至200万美元，产品均已售罄。

  品牌计划逐步发展中低端钟表线，实现用户和零售合作伙伴对手表尺寸的更多需求。自从Arabov两年前上任以来，最重要的举措之一是创造44mm 和尺寸更小的手表，并将于今年推出几款小尺寸新型号。“我们在美国看到了更多机会，预计在2024年和2025年实现大幅度增长。”Arabov 表示。

  今年3月的日内瓦钟表周（Geneva Watch Week）上，Jacob & Co 计划推出在复杂功能方面具有首创性的五款新表，并将在3月27日至4月2日期间于 Les Bergues 四季酒店展出这些作品。

  别出心裁的合作伙伴和产品，也使得Jacob & Co 腕表系列声名大噪。

  Benjamin Arabov 表示：“我们喜欢合作，因为这样能将自身的创造力与在其他领域颇有成就的人相结合，也让品牌能够覆盖新受众。我们热衷于与敢于冒险的个人或公司合作，他们可以认同我们的口号——‘灵感源自不可能（inspiredby the impossible）’。”

  截至2022年第四季度， Bugatti Chiron 特别合作款腕表（基准价28万美元）已售出超过200件；无论是在关注度还是销量方面，致敬经典影片《教父》的歌剧系列《教父》音乐主题（Opera Godfather）腕表（基准价35万美元）不断超越人们的预期，现已售出110件。

  去年10月，Jacob & Co 在意大利西西里岛为这款纪念《教父》50周年的限量版腕表举办了盛大的发布会。现场汇集了来自世界各地的130名收藏家和记者。活动高潮是在 Castello dei Schiavi 院子里举行的晚宴，《教父》中最著名的西西里场景就是在这里拍摄的。

  2022年卡塔尔世界杯之际，Jacob & Co 发布了与球星C.罗纳尔多合作设计的手表系列，其中Epic X Flight of CR7 和 Epic X Hope of CR7 是为罗纳尔多的个人品牌 CR7设计的两款限量版腕表。作为品牌和 Arabov 的好友，罗纳尔多是第一个拥有个人设计款手表系列的足球运动员。

  2022年，品牌在新加坡、伦敦、东京、孟买、新德里、加勒比海等地的多家专卖店、精品店和店中店陆续开业。

  2022年2月，品牌在日内瓦知名的奢侈品购物区Rue du Rhne 开设了一家高两层的精品店。Benjamin Arabov 表示：“日内瓦是国际枢纽和钟表业的中心，能够说是钟表爱好者的天堂。在日内瓦，尤其是最著名的 Rue du Rhne 街区开设门店是一项巨大的成就。我们顾客中的多数都是国际化的，（新店）让他们能亲自到日内瓦浏览和试戴品牌的腕表和珠宝，获得 Jacob & Co. 真正的、难以忘记的体验。”

  一系列的新店开业，使 Jacob&Co 在国际上达到了新高度，首席执行官Benjamin Arabov指出，品牌连续三年的业绩都超过了市场和企业内部的增长预测。官方多个方面数据显示，2020年到2022年，品牌收入创纪录地增长了132%，主要由对奢侈品手表的强劲需求推动（同期增长106%）。美国、迪拜和墨西哥仍然是品牌最主要的市场，而沙特阿拉伯、中国香港、泰国和科威特被视为扩张的关键市场。

  美国市场被认为是未来2～3年的重要增长点。2021年，品牌在迈阿密 Bal Harbour Shops 开设精品店，至今仍保持着理想的销售额：2022年是纽约精品店自40年前开业以来，销售业绩最好的一年。品牌美国网点与奢侈品手表零售巨头 Watches of Switzerland 的合作伙伴关系已于2022年底扩大，在明尼苏达州和亚特兰大设立了办事处。

  近年来，Jacob&Co 在全球各地建立了众多合作伙伴关系，推动奢侈品钟表的发展，先后与瑞士奢侈手表品牌 Bucherer、Watches of Switzerland 等合作拓展欧美市场。

  而在亚洲，印度持续释放奢侈品增长潜力，预计2030年，当地的奢侈品市场将增长至今年的3.5倍。去年9月，品牌开始在印度领先奢侈品零售商 Ethos 销售首批钟表产品，如今在印度已拥有11个网点，并准备今年3月在孟买开设第一家精品店。

  去年10月，品牌在日本东京开设精品店；近期，在新加坡与当地首屈一指的奢侈品钟表专家 Sincere Haute Horlogerie 合作开设了一家专卖店。

  今年，将有不少于13家的精品店和店中店在迪拜、伊斯坦布尔（均已在1月开业）、沙特阿拉伯、中国香港、泰国、奥地利、澳大利亚、科威特、阿尔巴尼亚、巴林、安道尔、越南和埃及开业。至此，品牌精品店和店中店（包括纽约旗舰店）总数将达到94家，覆盖全球34个国家和地区。

  今年4月，Jacob & Co 将入驻沙特首都利雅得著名奢侈品零售商 Salujain，迎来又一家精品店的开业。

  深圳水贝最早因承接了中国香港的钻石珠宝代工产业而得名，同时这里孕育出不少独立经营的珠宝商，这也让国内珠宝市场变得愈发分散，国际大牌与国内中小品牌的混战从未停歇。

  Leysen莱绅通灵与比利时王室渊源颇深，自1926年为比利时王室定制珠宝，至今仍与王室保持着良好的合作关系。

  每个人的婚姻，爱情都是独一无二的不应该“同款”。HAVE YOU珠宝决定以故事来定制钻戒，将钻戒与品牌理念“幸好·遇见你”相契合，以独特设计的形式展现于大众眼前。

  Headragon设计的珠宝光彩夺目，象征着生活的圆满以及天长地久的开始。不仅尺寸、价格可以按需定制，连同钻石克拉数、净度、成色都可根据喜好独家设计，还能在戒指上镌刻上只有两人懂的爱之密语。无论是I love you还是Marry me，所有的炙热情话，都可以用向Ta传达！

  自从Michele于2015年加入Gucci以来，这家以时装和皮具著称的意大利奢侈品牌在服装和精品珠宝领域销量一直增长，并开始在一年半前涉足高档定制珠宝市场。